凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)曾经在发布的《全球媒介投放报告》指出，广告的投放是可以拉动销售的。广告所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。换句话说，如果在广告投放期间的总销售额是20亿，那么，广告投放带来的销售额大约是9千万。只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上。

当衡量广告投放的表现时，行业标准也是考量的必要因素。不同产品类别的广告投放影响销售额的力度也不一样。具报告显示，护理及美妆类的广告投放响应最高，高于全球平均水平。

近年来，户外广告营销越来越受到企业的重视，不管是大型公司还是中小微企业都加大自己在户外广告方面的投入，希望可以促进营销，为企业达到更高的经济效益。

户外广告投入小，无处不在的进入人们的生活，使品牌潜移默化的进入人们的大脑成为户外广告的核心竞争力。借助公交广告、户外大牌广告等来进行口碑宣传。在城市公交站台连接市区主要交通干道，车流如潮人流如织、覆盖面广、受众群体大，不论季节更替不管雨雪风霜不分白昼黑夜时时刻刻传递信息。对受众的“全程渗透”，从写字楼到住宅，从高铁站到机场，从郊区高尔夫到旅游景点，目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。

图片来源于轻松加拿大

户外广告让创意机会也无处不在。澳大利亚户外媒体协会首席执行官Charmaine Moldrich曾经说到：“我相信, 每座城市的能量是由它的公共空间、人们在这些空间内的互动和穿梭所创造的。如果你曾到过东京, 就能感受站在涩谷十字街头的美妙体验——它就像一颗巨大的跳动心脏, 无时不刻指引着成千上万的路人, 在霓虹广告牌装点的建筑物下川流不息。”

Charmaine Moldrich

图片来源于亚洲户外

我们也可以看到各大品牌不断创意出有趣并令人惊讶的户外广告。

图片来源于设计之家

图片来源于设计之家

户外媒体一直在不断创新, 跟随时代的潮流和最先进的技术，户外广告创意越来越吸引观众的目光。

Gerry Graf曾在他为OPEN3所写的文章中写到：“互联网已经吞噬了一切。它吞噬了电视, 吞噬了印刷品, 吞噬了报纸、音乐和书籍。但它没有、也永远不会吞噬户外媒体。”

户外广告对营销也有强大的促进作用，任何商业性营销活动都离不开广告。仔细想想，我们目前所熟知和认识的品牌几乎都是在各种渠道投放了大量的广告，而其他很多的品牌，因为广告的投入不够，你可能连听都没有听说过，更何况去知道它，了解它的产品性能、质量，从而进行购买呢？