企业品牌为什么需要投放广告？说起这个话题，就更应该探讨广告持续投放的目的和意义。健忘了消费者天生的属性，根据人的遗忘曲线，即便是已经反复加强了印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心中慢慢消失，这就是广告需要持续投放的原因。

可口可乐和百事可乐这对红蓝CP，互相斗争了一百多年也未停歇，此外，两家在广告宣传上也经常互黑，论知名度两种可乐更是享誉全球，尽管它们家喻户晓，它们每年的广告投入仍然超过数十亿美元，对此，我们无法一概而论，但可以肯定的是，广告持续投放，为的不单单是传播单一的品牌信息或者提升产品销量，而是长年沉淀，强化消费者心中最深刻的品牌记忆，否则就非常容易淡出市场，被人们遗忘在角落里。

广告对于品牌形象的塑造是起到了关键的作用，帮助产品建立形象，培养消费者对产品的信任度与忠诚度，从而间接推动销售。也就是形象力的作用，它体现广告的长期效应，不强调某一个体的特别之处，而着重整体的宣传，企业品牌在持续的广告宣传过程中，还应该选择和优质的平台合作。